Coven MTL

Coven MTL - Truck

Un camion transformé en boutique mobile qui offre des marques émergentes et locales.
Je savais que ça attirerait votre attention.

COVEN MTL est le projet de cinq finissantes de L’École supérieure de mode de Montréal (UQAM) en «Gestion et design de la mode». J’ai eu la chance de rencontrer deux membres de l’équipe afin d’en apprendre davantage sur leur concept novateur.

Chloé Petel, responsable du financement, et Carolane Stratis, responsable de la stratégie marketing, ont accepté de me rencontrer autour d’un café. À ce moment, leur campagne Kickstarter avait récolté plus de 1 500$ et douze marques avaient annoncé leur participation au projet. Parmi celles-ci, Avenue coloniale, Carriage 44, Les Pétards, Mimi Hammer, Pony et De L’île – qui a conçu les uniformes de COVEN MTL.

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Il faut dire que le projet offre l’opportunité à ces marques d’obtenir une belle visibilité tant locale que touristique. Durant la période estivale, le camion COVEN MTL se promènerait dans des festivals tels que Mural et le Festival Mode & Design. Ainsi, les designers auraient l’occasion d’être plus accessibles au grand public en été – une saison plus difficile vue la rareté des événements de vente.

Au-delà de la visibilité et l’accessibilité, leur projet vise aussi à changer la perception populaire que les marques locales sont trop dispendieuses. Selon Chloé, le prix moyen de leurs produits serait de seulement 40$.

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L’effervescence des food trucks à Montréal a été une source d’inspiration pour les étudiantes qui profitent de cette tendance en ascension. D’autre part, les récentes fermetures de magasins demandent maintenant au secteur de la mode québécoise de se réinventer. Carolane cite pour exemple la ville de Los Angeles qui a revitalisé des quartiers commerciaux grâce aux fashion trucks.

S’il reste moins de 20 jours pour encourager les filles sur Kickstarter, Chloé et Carolane sont confiantes d’atteindre leur objectif. À go, on donne un peu de sous pour encourager une initiative locale menée par des filles géniales!

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